金园电商代运营:如何拯救店铺流量下滑

2020-12-04 17:01:58 35

金园电商代运营:如何拯救店铺流量下滑

 

店铺流量出现下滑是正常的现象,不用着急。但是有的商家就是沉不住气,一旦出现下滑商家就会非常着急。因为流量的下滑很大程度上会降低店铺整体表现。

总结这个时候就要查找流量下滑的原因是什么,这样才能对症下药来解决问题。

下面就说一下当店铺流量下滑的时候应该从哪些方面去分析:

一、市场大盘走势

查看数据的路径:生意参谋—市场—市场大盘。

找到属于自己的二级类目,然后查看7天/30天的搜索人气以及交易指数的趋势,判断店铺流量是否受到大盘的影响。

二、流量来源

查看路径:生意参谋—流量—店铺来源。

查看一定周期内主要店铺来源渠道的流量趋势,下滑的是免费流量还是付费流量,然后针对性地去解决,找准下滑的时间节点查看自己在那个节点的操作记录找到关键点。

商家新零售,金园荟


三、搭配设置

查看路径:千牛卖家工作台首页—店铺数据—行业排名。

层级影响着权重而权重影响着排名,排名又影响着曝光量,所以排名下降曝光变少流量肯定会少。

四、DSR评分

查看路径:千牛工作台右上角。

店铺DSR如果在行业中水平偏低,会影响商品报名官方活动。而DSR对单品的权重影响不大,当然消费者在购买商品的过程中,DSR也是影响转化率非常重要的一个因素,而转化率又会影响单品的日付款人数,最终会影响商品在行业中的竞争力,权重当然会减分而流量随之减少。

五、店铺违规

查看路径:千牛工作台—违规提醒/待处理工单。

进入查看是否有违规降权情况,单品违规首先影响的是单品流量(尤其是爆款违规),其次会通过影响店铺的综合质量得分影响全店流量。这种违规行为包括一切淘宝(天猫)规则中明确的违规行为,比如:虚假交易、换宝贝、盗图违规、牛皮癣违规、SKU作弊、广告商品、售假违规等等。

六、查看下滑宝贝

路径:生意参谋—品类—宏观监控—全量商品排行。

查看单品的数据详情同时注意重点关注单品的访客数、收藏加购率、支付转化率等数据,找到流量下滑严重的单品分析单品流量下滑原因。一般有降权、DSR持续下滑以及售后跟不上、转化跟不上、UV价值不稳定、单品近期有宝贝编辑、被竞争对手盯上了等情况。

七、投诉中心

查看路径:千牛工作台—客户服务—投诉管理。

投诉是否及时处理,申诉不通过的情况下淘宝平台会对店铺流量进行处理,避免出现大幅下滑的情况。

八、标题

查看路径:生意参谋—我的订购—生意经—宝贝分析—标题分析。

测试标题包含关键词,第一查看关键词是否准确,是否含有核心词和属性词以及长尾词。再分析词的市场流量趋势,如果引流词近期的市场搜索量下降同样会有较大影响。一个宝贝的标题和修改标题都有一定的讲究,所以千万不要随意乱动。

 

分析以上这些点基本上就能找到店铺下滑的原因,好了今天的内容到此结束,关注金园电商代运营,为您提供更多专业知识。


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